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        江蘇語文課本被植入婦科廣告

        分類: 鋁合金百葉窗 發布: 00kong 瀏覽: 日期: 2012年3月17日

        小學四年級語文課本封面上被植入醫院廣告?日前一則關于《小學四年級教科書居然是××醫院廣告位你怎么看?》的網帖一出,引得不少網友議論紛紛。原來,在蘇教版小學四年級(下)語文課本的封面插畫上,一幢醫院大樓上赫然顯示四個字:“博愛醫院”。

         

        據了解,博愛醫院是一所民營醫院,宣傳以婦科、男科為主,這樣的醫院名稱出現在小學教科書封面上,不免引來質疑。那么,教科書封面的“博愛醫院”究竟是該醫院品牌的有意植入,還是出版社的無意為之?記者進行了一番調查。


        網友質疑
        小學四年級語文課本
        封面被植入醫院廣告?

        日前,網友“浪漫手牽手”發布題為《小學四年級教科書居然是××醫院廣告位你怎么看?》的網帖,稱小學四年級的語文課本封面上印著“博愛醫院”字樣。一石激起千層浪,網友們議論紛紛。

         

        記者從南京一位四年級家長手中借到了四年級語文教科書下冊。該書的封面是幾個孩子給護士獻花的場景,背景是一棟印著紅十字的大樓,而樓上方確實寫著“博愛醫院”四個大字。翻開課本,在課本的第76頁,有一道關于抗擊“非典”的習作題,下方有一張與封面一樣的彩色插圖。這本語文教材封面上端標示:經全國中小學教材審定委員會2003年初審通過,是義務教育課程標準實驗教科書。而左下側還有一個黑框注明:本書由江蘇省政府免費提供。

         

        “選入課本的內容,哪怕是封面上的畫畫也應該是積極向上的,不應當植入諸如此類醫院這樣的廣告。”一位家長發現后表達了這樣的觀點。

         

        據了解,博愛醫院是全國連鎖的民營醫院品牌,近年來,該品牌有大量廣告投放市場,廣告內容中有男科、婦科。

         

        那么,教科書里的“博愛醫院”究竟是該醫院品牌的有意植入,還是出版社的無意為之?


        回應之一
        插畫作者:
        創作于非典背景下,弘揚大愛

        “我們用這本教材用了好些年了,老師們一直沒注意到這個問題。”南京白下區大光路小學的周鋒校長就是教語文的,對于網友的這個質疑,周校長感到很意外。“這個插圖是和里面的課文主旨一致的,所以大家一直這么教,根本沒有做過聯想。不過現在突然有人提醒,倒是發現確實有可能產生誤讀的。不過作為語文老師,也會引導學生,這里博愛醫院的博愛,是語文意義上的博愛,而不是現實中的博愛醫院。”

         

        記者隨后設法聯系到了封面插圖的創作者江蘇教育學院美術系主任、國標蘇版小語教材副主編張廣才教授。

         

        “我為教材畫了很多插畫,在創作上是非常注意的,不可能拿教材開玩笑,去為商業機構做廣告。”張廣才告訴記者,這封插圖是在非典的大背景下創作的。

         

        “這幅插畫是2003年左右創作的,當時這本教材的核心就是在人類面臨大災難的時候,醫護人員用博大的愛心,全身心地為拯救病人而不惜犧牲自己。”張廣才說,“文章里收錄的課文《永遠的白衣戰士》就是講述了為救治非典病人而犧牲的護士葉欣的事跡。所以當時這個插圖被用作封面畫,就是要弘揚人間大愛這一主旋律。”


        回應之二
        教材編委:
        這絕不是“廣告植入”

        據了解,這本四年級的語文教材出自鳳凰傳媒出版集團江蘇教育出版社。“教材絕對不會有任何廣告的植入!”對于網友提出的質疑,特級教師、江蘇教育出版社小學語文教材編委楊新富老師斷然否定。

         

        “這本課本封面的插圖是一種情境畫,并非寫實圖,用以激發孩子們的思考意識。畫面是與教材中的《永遠的白衣戰士》、《第一次抱母親》等課文相結合,多角度地詮釋了愛的內涵,歌頌了富有愛心和責任心的醫務人員,所以在封面上呈現了學生向兩位護士獻花的場景。而背景中的‘博愛’醫院,是取‘博愛’之義,贊頌的是廣大醫務工作者的無私之愛、赤忱之愛,并非是特指某一家‘博愛醫院’,更談不上為某一家醫院廣告。”楊新富老師說。


        專家態度
        易產生誤讀的內容應及時修訂

        據了解,江蘇教育出版社(蘇教版)的小學教材在江蘇、安徽、山東等地區采用很多。記者發現,一直用這個教材的地區,由于老師熟知課文內容,所以對教材封面的意圖沒有歧義,但是對于一些剛剛接觸教材的人來說,一看封面,總有人會對“博愛醫院”產生聯想。

         

        “不提醒不注意,一提醒還真是容易誤讀。”采訪中,一位小學語文名師分析說,對于孩子來說,現在外界充斥著各種信息,大人要引導孩子有所選擇地接受。“教材應該是很嚴謹的。這本教材由于使用時間比較長,當年封面插圖的創作背景很多人沒有那么了解,現在的情況也在不斷發生變化,因此‘博愛醫院’的使用才會在今天產生一些誤解。”


        新課程標準出爐
        教材醞釀新的調整

        江蘇教育出版社小學語文教材副主編李亮表示,一般來說,教材一學期都會修訂一次,目的就是根據使用過程中出現的一些問題進行調整。“不過有的問題真是防不勝防。比如這次講到的‘博愛醫院’的問題,本來并沒有任何問題,但是現在網友提出來就有可能產生誤讀。對于這樣的問題,我們教材編輯部都會仔細研究,只要考證認為確實有理的,都會及時進行糾正。”

         

        有業內人士透露,這次產生爭議的四年級語文課本封面,本來就有更換的考慮,新的封面照片也在準備中。據悉,全國2011版義務教育語文課程標準前不久已經頒布,根據新的課程標準,教材也將醞釀一次新的調整。


         

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